地方文旅主动回应没给综艺花钱

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文旅，是当前经济社会发展的关键词之一，各地都在积极争抢游客的注意力。知名综艺往往邀约明星艺人参与，节目内容也会结合当地特色进行设计，受众广泛、鲜活生动，能在一定程度上发挥推介城市形象的作用。因此，地方通常乐于配合综艺录制，提供必要支持；有的选择出资购买传播资源，通过宣传引流来回本，也并非不符合市场逻辑。

地方文旅与综艺节目合作，本身无可厚非。然而，有投入就要讲回报，尤其是涉及到政府采购的情形。一旦动用公共资金，那每分钱都必须考虑性价比，事先必须经过充分评估和专业论证，确保“曝光度”买得合规、买得值当。如果买不到足够话语权，导致地方实际上只是扮演了“背景板”，或者出现素材混淆之类的低级错误，那就得不偿失了。

因此，从这个层面来说，其他地方文旅主动撇清“花钱”的嫌疑，既是为了预防谣传滋生，也是自觉回应群众关切。用及时、公开、透明的回应，尽早打消公众对于资金浪费的顾虑，体现了底气，也彰显了坦诚，自然能收获网友的好感。网友一句简单的“真棒”，则折射出公众更深层次的心态转变。

一方面，人们对怎么“花钱”更审慎了。这种审慎，其实是公众在积极行使监督权，倒逼政府部门落实好“过紧日子”的要求，确保每分钱都花到点子上，花出真效果。另一方面，媒介生态已经迭代，文旅宣传效益的评价标准同样在变化。越来越多人意识到，“一掷千金”买一时热度，广告效果来得快去得更快，短暂流量不足以维系长久人气。

疑似“花钱”的惹争议，没有“花钱”的忙澄清，这种局面给所有地方提了醒。正如专业人士钟栎娜所言：“地方文旅向综艺节目购买传播资源，本质上反映了当前文旅市场普遍存在的‘流量焦虑’。”砸钱买关注，初衷可能是好的，但结果不尽如人意。与其“大水漫灌”投流量，不如“精耕细作”立品牌，挖掘人无我有的资源，塑造独特的IP。小黑书